Posizionamento: analisi della concorrenza.
Il posizionamento è una guerra, e in ogni guerra bisogna conoscere i propri avversari.
Alla base di ogni operazione vincente per il posizionamento vi è quindi un’analisi approfondita dei siti concorrenti: ossia tutti quei siti che sono al di sopra di noi nelle SERP ottenute con le parole chiave sulle quali stiamo lavorando.
Facciamo un esempio pratico.
Step 1: individuare le chiavi di ricerca
Nell’articolo precedente abbiamo mostrato un metodo veloce per individuare le chiavi di ricerca sulle quali lavorare, ossia le interviste (un esperto di marketing le chiamerebbe indagini di mercato!).
Questo passo è fondamentale perché l’individuazione di chiavi sbagliate potrebbe compromettere il buon esito dell’intera operazione.
Step 2: fare ricerche con tali chiavi e registrare i risultati
Individuate le chiavi, niente di meglio che scoprire cosa ci restituiscono nei principali motori di ricerca. Molto probabilmente scopriremo che non tutti i risultati corrispondono a nostri reali concorrenti. Facciamo un esempio che può risultare familiare a tutti noi: siamo dei web designer e decidiamo di spingere il nostro sito in alto con la chiave: “grafico web design” (chiave inventata per l’articolo, in questo caso non c’è stato nessuno studio alla base).
Cerchiamo “grafico web design” su google e restringiamo i risultati alla lingua italiana. Aspettiamo i nostri circa 0.30 secondi e leggiamo i risultati almeno delle prime 2 pagine. Dal 30° risultato in poi possiamo anche tralasciare l’analisi.
Step 3: eliminare i risultati non pertinenti
Nella lettura della SERP noteremo sicuramente che non tutti i risultati appartengono a nostri reali concorrenti, infatti possiamo notare che vi sono pagine che contengono articoli riguardanti il web design, opppure scuole che organizzano corsi di web design (a meno che anche noi non offriamo tale servizio..) per cui la prima operazione da fare è eliminare tutto ciò che non comporta un “pericolo” per la nostra operazione. Copiamo su un blocco note tutti i risultati legati ai nostri concorrenti diretti e iniziamo l’analisi.
Step 4: classificare i concorrenti
La prima operazione da fare è visitare i siti dei nostri concorrenti (ribadisco: in questo caso i nostri concorrenti sono tutti i siti che nella SERP individuata con la nostra chiave di ricerca si posizionano al di sopra del nostro sito).
Per ogni sito visitato sarebbe opportuno annotare una serie di fattori determinanti:
(è possibile utilizzare diverse utilities per ottenere tutti o qualcuno dei fattori sottoelencati)
- Pagerank della homepage
- Alexa rank (info al sito http://www.alexa.com )
- Numero di pagine indicizzate da google (site: www.sitoconcorrente.it) e magari anche da msn e yahoo
- Numero di outbound e inbound link (link: www.sitoconcorrente.it) al sito
- Titolo della homepage e description (usate la web developer toolbar per firefox)
- Età del sito (basta andare su who.is)
- Keyword density
Ovviamente non sono tutti i fattori determinanti, ma ci forniranno una prima idea del perché tali siti sono posizionati al di sopra di noi.
L’analisi dei risultati e le mosse successive meritano uno spazio a parte, appuntamento a giovedì prossimo!
L'Autore
Laura De Masi, web designer per passione e professione dal 2001. Interessata in particolare al web marketing e al SEO, condivide a pieno la filosofia di cooperazione e condivisione che si respira nei blog e nelle comminity.
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13 Commenti
Bell’articolo, vorrei suggerire suggerire un tool per firefox e ie che ci da una panoramica veloce sui dati di un sito, si chiama seoquake e lo trovo molto utile soprattutto perchè fornisce un’immediata panoramica delle keyword density e altri dati utili. A chi interessa è scaricabile da qui http://www.seoquake.com/
grazie! che bello iwd, c’è interattività continua fra autori e lettori, è così che deve essere!
grazie mauro!
io lo uso .. ma con moderazione. Averlo sempre presente nella toolbar rallenta il pc
Interessante articolo
@laura: quando lo installi ti chiede se vuoi che si attivi ad ogni sito visitato o se solo su richiesta. penso si possa modificare anche dopo questa opzione.
io ho fatto il secondo e va benone, infatti non mi scansiona tutti i siti ogni volta e non ne risente la navigazione
Interessante articolo.
Lo strumento per le parole chiave di google può essere un ulteriore aiuto?
intendi adwords? certo.. ti aiuta a trovare dei sinonimi e ti da anche la popolarità delle frasi chiave (una volta c’era il selettore di parole chiave di overtoure.. ma non funziona +.. peccato, era il migliore)
Ottimo l’articolo, davvero molto interessante… soprattutto il metodo su come analizzare la concorrenza. Questo lo salvo tra i preferiti che sicuramente lo metto in pratica a breve.
Salve, volevo chiedere, ma c’è comun que un tempo prima che google ti indicizzi il tuo sito?
Grazie a tutti per i cnsigli che date.
Silvia
[...] Analisi del posizionamento della concorrenza [...]
consiglio anche lo struento seo quake
Segnalo questo articolo del nostro blog:
http://www.altdesign.it/blog/motori-di-ricerca-analizzare-monitorare-la-concorrenza/
ad integrazione di quanto detto sopra.
Ciao!
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